Fridge Raiders impulsiona crescimento da categoria com lançamento dos Chicken Grills no Reino Unido

A Fridge Raiders, reconhecida como a principal marca de snacks de frango no Reino Unido, está transformando o mercado de petiscos com o lançamento de sua inovadora linha de Chicken Grills. A novidade foi desenvolvida para atender à demanda crescente por snacks saudáveis e saborosos, oferecendo conveniência e qualidade aos consumidores.

Destaques do lançamento

• Variedades disponíveis: Tandoori Mini Fillets e Roast Chicken Mini Fillets.
• Comercialização em grandes varejistas por todo o Reino Unido.
• Campanha de marketing multimilionária com o slogan “When Cravings Hit, Fillet” (Quando a fome bater, vá de Filé).

Crescimento da categoria e inovação

Em 25 de março de 2025, a Fridge Raiders apresentou ao mercado sua nova linha de Chicken Grills, reforçando sua posição como líder no setor de snacks à base de carne de frango. Com as opções Tandoori Mini Fillets e Roast Chicken Mini Fillets disponíveis nos principais pontos de venda do Reino Unido, a marca busca atrair novos consumidores e ampliar o apelo da categoria. O lançamento acontece após um ano de crescimento significativo, com aumento de 5% nas vendas em valor.

Os Chicken Grills foram projetados para oferecer uma combinação perfeita de sabor, conveniência e benefícios nutricionais, destacando-se como uma opção saudável para consumo durante o dia. Essa iniciativa é parte dos esforços da Fridge Raiders em promover opções alimentares que atendam às preferências de consumidores conscientes e exigentes, sem comprometer a qualidade e o sabor.

Inovação em sabor e embalagem sustentável

A linha Chicken Grills é composta por mini filés grelhados, ricos em proteínas (23g por 100g) e com menos de 50 kcal por porção, totalmente alinhados às regulamentações HFSS. Durante os testes de consumidores, o produto atingiu uma impressionante intenção de compra de 81%, reforçando sua capacidade de atrair novos públicos.

Disponíveis em embalagens práticas de três mini filés (105g – preço sugerido de £2) e em porções individuais (35g – preço sugerido de£1.30) na versão Roast Chicken, os Chicken Grills apresentam embalagens 100% recicláveis. Utilizando materiais premium, o design combina um substrato semelhante ao papel e filme reciclável, com embalagem de abertura fácil, ideal para consumo em movimento.

Campanha “When Cravings Hit, Fillet”

Com investimento de £2.7 milhões, a Fridge Raiders lançará uma campanha publicitária abrangente entre maio e outubro, com foco nos Chicken Grills e na consagrada linha Chicken Bites. As ações incluem anúncios digitais em outdoors interativos (OOH), publicidade constante nas redes sociais, parcerias com influenciadores, ativações para consumidores e iniciativas de degustação.

A estratégia visa ampliar a sólida notoriedade da marca, que já alcança 85% de reconhecimento, além de consolidar os avanços obtidos nos últimos anos, como o aumento de 12.000 novos pontos de distribuição entre 2023 e 2024.

Declaração do diretor de marketing

Chris Doe, Diretor de Marketing da Pilgrim’s Europe, afirmou: “Com os Chicken Grills da Fridge Raiders, não estamos apenas lançando um novo produto – estamos redefinindo os petiscos de carne ao atrair um grupo totalmente novo de consumidores preocupados com a saúde. Após um ano incrível, com a Fridge Raiders entrando no ranking das 100 principais marcas da The Grocer, essa nova linha está pronta para manter esse impulso. Nossa próxima campanha de marketing será fundamental para atrair novos consumidores para a categoria, ajudando mais pessoas a descobrir e aproveitar o portfólio em expansão que a Fridge Raiders tem a oferecer.”