Friboi apresenta Valdir, o mestre açougueiro que representa o cuidado e a qualidade da marca

O programa Friboi+, rede de açougues com o selo de qualidade da Friboi, lança uma nova campanha que reforça o compromisso da marca com a excelência em carnes e atendimento. Protagonizada pela linha Friboi Reserva e pelo novo personagem Valdir, a comunicação adota o posicionamento “Cuidado que faz diferença”, destacando a confiança e a tradição da marca com um toque de proximidade.

Mais do que apresentar produtos, a campanha convida o consumidor a viver a experiência completa Friboi+: atendimento especializado, cortes variados e uma relação mais humana no momento de escolher a carne ideal.

Friboi+ lança campanha com foco em qualidade e confiança

A nova comunicação valoriza o padrão de excelência da Friboi ao destacar sua linha Reserva e posicionar os açougues Friboi+ como referência em atendimento e variedade. A mensagem principal: carne boa é aquela que vem de um lugar de confiança — e isso faz toda a diferença.

Valdir: o personagem que aproxima a marca do dia a dia do consumidor

Valdir, o mestre açougueiro criado para a campanha, representa todos os profissionais que atuam na rede Friboi+. Com linguagem acessível e tom bem-humorado, ele compartilha dicas sobre carnes, cortes ideais para cada ocasião e receitas que descomplicam o preparo no dia a dia.

Tradição e inovação: a confiança na carne agora tem nome e endereço

Com mais de sete décadas de história, a Friboi mostra que qualidade e cuidado são pilares que atravessam gerações. Agora, a marca reforça que, além da carne de confiança, o consumidor também pode confiar no açougue: “carne de confiança tem nome – e agora o açougue também tem: Friboi+”.

Uma campanha com tom humanizado e slogan marcante

“Apostamos no personagem do mestre açougueiro Valdir, por representar todo o conhecimento, o cuidado profundo com as carnes e a experiência que a Friboi traz para toda sua linha de produtos presentes nos açougues Friboi +, com a alta qualidade no atendimento ao consumidor”, afirma Anne Napoli, diretora de marketing da Friboi.

O slogan da campanha, “Quer sorrir, escuta o Valdir”, traduz a proposta de tornar a escolha da carne um momento mais leve, confiável e prazeroso — sempre com a orientação de quem entende do assunto.

Estratégia multicanal leva Valdir para todo o Brasil

A campanha teve início com teasers nas principais emissoras de TV e se desdobrou em ações nos canais digitais, OOH e DOOH. Os três filmes criados pela Lew’Lara\TBWA, com produção da CINE e áudio da Reft, mostram o dia a dia de Valdir e sua conexão com o público consumidor.

A estreia oficial foi no dia 11 de abril, e os conteúdos digitais continuam a ampliar a presença do personagem nas redes.

GINGA reforça presença digital e PR

A agência GINGA lidera as ações online da campanha, com foco em branded content, mídia e dados. O objetivo é conectar Valdir a diferentes públicos por meio de interações relevantes e autênticas.