Richmond se torna parceira oficial do “Tea Time” no canal Channel 5 do Reino Unido

Parte de uma ampla campanha de marketing multimilionária, a Richmond, marca líder em linguiças no Reino Unido, anuncia um marco em sua trajetória ao se tornar parceira oficial do “tea time” no canal Channel 5 britânico. Essa iniciativa busca fortalecer a associação da marca com momentos familiares e ampliar sua presença no mercado.

Investimento estratégico e crescimento de marca

A Richmond, integrante orgulhosa da Pilgrim’s Europe, investirá £6,8 milhões em ações de comunicação e marketing para consolidar sua posição no mercado. Com uma trajetória de sucesso que a posicionou como a marca de linguiças favorita da nação [1], com mais de £185 milhões em vendas no varejo do Reino Unido [2], a Companhia busca engajar consumidores e apoiar varejistas na geração de mais vendas.

Campanha “Good Times at Tea Times”

O novo e exclusivo projeto publicitário terá duração de sete meses, de março até setembro de 2025, com nove mini-anúncios transmitidos diariamente no horário nobre do Channel 5, entre 17:50 e 20:30. A campanha celebra os momentos genuínos e familiares, protagonizados por seis membros de uma família fictícia e seu gato, com foco no tema “Good Times”.

Os anúncios vão apresentar toda a linha diversificada de produtos Richmond, incluindo linguiças de carne suína, frango, versões sem carne e a recém-lançada linha Extra Tasty. A expectativa é alcançar 23 milhões de consumidores durante este período.

A força do legado e o impacto das campanhas

Ao longo de 2024, a Richmond consolidou sua posição com campanhas de grande impacto, abrangendo TV, mídias sociais, publicidade externa (OOH) e vídeo sob demanda (VOD). Essas estratégias reforçaram o reconhecimento da marca, que hoje atinge 93% [3] do público britânico.

Chris Doe, Diretor de Marketing da Pilgrim’s Europe, afirma: “Richmond tem sido uma presença constante nos lares britânicos há mais de 134 anos, reunindo famílias em torno de alimentos de ótimo sabor. Esta parceria com os momentos de chá do canal Channel 5 em 2025 é uma novidade empolgante para a marca Richmond, permitindo-nos integrar ainda mais nossos produtos a esses momentos e apresentar nosso portfólio a milhões de consumidores. Nosso objetivo é atingir mais de 23 milhões de pessoas, não apenas para consolidar a equidade e o reconhecimento da nossa marca, mas também para impulsionar as vendas no varejo, convertendo e atraindo novos compradores.”

[1] Circana Marketplace, Reino Unido – Mercado Total, Vendas em valor de linguiças Refrigeradas incluindo opções sem carne (conforme definido pelo cliente) para as 52 semanas encerradas em 24 de dezembro de 2023
[2] Circana | Total Richmond e Total Richmond Extra Tasty Fresco | Total Richmond Congelado | Total Richmond Minis | Total Richmond Sem Carne | Vendas em valor e volume acumuladas até 16 de fevereiro de 2025
[3] Kantar | Resultados de Equidade da Marca Richmond Sausages – Primeiro Levantamento de 2024